途牛邮轮事业部总经理刘建斌:中国本土邮轮公司持续发力出境游市场

中国经济信息社2019年09月10日14:04分类:文化旅游

新华社信息北京9月10日电(记者吴丛司)在日前召开的2019东亚海洋文化和旅游发展论坛上,途牛邮轮事业部经理刘建斌接受记者专访时表示,中国本土邮轮公司持续发力出境游市场,邮轮港口产业建设迅猛,逐步形成邮轮港口集群,线下旅游企业进一步加速邮轮业务建设。

途牛邮轮事业部经理刘建斌

途牛邮轮事业部经理刘建斌

刘建斌指出,母港出发用户增长,邮轮旅游观念深化、邮轮游产品价格走低、签证政策便利、带薪休假政策实施等各方面因素推动了邮轮市场持续增长。未来,邮轮尾单销售将成为出境邮轮产品中的重要部分,中高端出境邮轮产品比例将会提升。

此外,中国出境邮轮市场的未来发展趋势还呈现出线上渗透加快的特点。刘建斌表示,PC端、移动端互联网在用户旅游产品购买渠道中所占比例持续上升;在线旅行社邮轮产品设计日趋完善,邮轮单船票、单体邮轮打包产品、“飞机+邮轮”、境外河轮等产品种类更趋丰富。

刘建斌表示,当前邮轮市场呈现出四个主要特征:一是直销比例较低,邮轮公司虽然存在官网销售渠道,但其销售能力较弱,因此对于邮轮公司来说,最主要的销售方式仍是分销商的“包船”;二是目的地同质化严重,目前中国母港出发线路中,90%为日韩线,8%为欧洲、北美、东南亚线路,2%为长江流域的内陆线,目的地分布同质化明显;三是产品标准化程度高,邮轮产品可以说是海上的移动酒店,包括餐饮、住宿及娱乐,其中餐饮和娱乐都是高度相似的;四是邮轮玩乐场景固定,中国消费者在邮轮产品的销售场景中,主要是停靠地及目的地的岸上消费,而邮轮本身场景的消费占比较低,主要原因在于中国邮轮市场还处于初级阶段,仍需培养“邮轮即目的地”的消费意识。

刘建斌认为,中国邮轮市场整体看好,规模稳步增长。港口等基础设施完善、更多邮轮公司进驻、邮轮产品多样化等将进一步推动邮轮市场的发展。同时,在线邮轮领域的市场规模也不断增长。

2019东亚海洋文化和旅游发展论坛由青岛市人民政府主办,青岛西海岸新区管委会承办,以“开创东亚海洋文旅合作新空间”为主题,旨在聚焦东亚海洋文化研究前沿动态,分享各国和地区海洋文旅产业发展机遇,共同探讨东亚海洋文化与旅游发展新趋势,推动建立持久稳定的合作新机制。

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[责任编辑:谭博文]