作为在城市品牌、城市形象研究方向有深入研究的城市品牌研究专家，中国传媒大学丁俊杰教授不久前对城市品牌效应进行了深度解读。
一方面，城市品牌建设可以凝神聚气，鼓舞气势，让城市中的人生活的更幸福美好，是市民幸福感和获得感来源之一；另一方面，好的城市品牌建立也将对城市招商引资、吸引人才等方面起到积极的促进作用。
立足于城市的区域优势、良好的发展基础，深厚的文化积淀以及良好的城市风格和气质，城市品牌建设发展潜力无穷。作为品牌城市，不该是一域之城，而应该是全国的，甚至是全世界的名城。城市品牌建设，是帮助城市走出去的一大重要方式。
在谈到传播城市品牌形象升级路径时，丁俊杰建议：一是要构建IP矩阵，做好IP顶层设计；二是要IP场景化，围绕IP做好场景化营销；三是要 IP产品化，重新打造新产品；四是要把城市文化和旅游结合，做好人文浸润式传播。
丁俊杰强调，城市品牌发展要有自己的特点，一定不要陷入千城一面之中，要给城市的特色赋予明确的含义。建议结合城市文脉和城市气质，寻找符合城市气质的标识。通过传统媒体和新媒体，有效传播城市品牌形象。此外，城市举办的各类活动，生活在城市中的人的行为，也应成为传播城市品牌的一种手段。
文化和旅游在城市品牌打造中发挥着重要作用。文化和旅游是城市最重要的一种资源，也可以称为一个地区最大的不动产。城市，是文化和旅游的容器。文化，是城市和旅游的灵魂。旅游，是促进人们参与城市文化活动的加速器，是打开人们眼界的方式。旅游如果没有文化赋能，旅游就会成为一个简单的旅游产品；旅游有了文化的丰富，旅游就成为了现代的，可持续的，具有良好经济效益的“无烟工业”。文化和旅游相辅相成，其两者又与城市建设、城市品牌形象息息相关，同时也与城市中的人密切相关。
简而言之，城市、文化、旅游三位一体，最后指向一个核心目标，就是让生活在这座城市中的人们，生活更幸福、更美好。
