新华社中国经济信息社1月10日刊播《经济分析报告》第1041-1043期，振兴发展老字号专题调研一组三篇，摘要如下:
专题调研之一:五大瓶颈制约老字号传承创新发展
中华老字号是经过长期市场考验形成的民族品牌，是中华民族工匠精神和优秀传统文化的集中代表。近年来随着我国激活老字号的政策体系持续完善，老字号品牌和知名度日益提升。然而，新华社经济分析师近期在北京、上海、天津等十余个省份调研发现，整体来看，老字号产业规模不大，目前只有约一成企业生产经营有一定规模、效益好，有约两成长期亏损濒临破产，其余大部分都面临发展困境。
老字号传承创新发展受阻，主要源于五方面因素的制约，包括产权不明、机制缺乏活力束缚企业发展；品牌形象陈旧、现代元素少，难获新生代消费者认同；品牌缺乏立法保护，商标抢注问题突出；人才传承深度匮乏，传统工艺面临失传；租金贵、融资难，金融支持力度不够。
中华老字号具有广泛的群众基础和不可再生的经济、社会和文化价值。推动老字号传承创新发展，将中华优秀传统文化更多融入生产生活，更好走向世界，对于促进我国经济高质量发展，进一步坚定文化自信，提升中华文化影响力，实现中华民族伟大复兴具有重要意义，应引起高度重视。(新华社经济分析师董雅俊、林建武)
专题调研之二:典型国际百年企业发展经验借鉴
在世界各国，很多百年企业不仅代代相传，且其品牌形象为全球消费者所熟知，新华社经济分析师近日就美国的可口可乐、IBM，日本的松下、金刚组，英国的帝亚吉欧集团，德国的西门子、宝马及荷兰皇家壳牌集团等国际百年企业进行了对标研究。
通过比较分析这些国际知名品牌企业的百年发展历程，我们发现，虽然这些企业分布在不同行业，但其经营理念和管理策略存在许多共通之处。例如，这些百年企业都有着明确的、代代相传的经营理念，注重民族文化传播；极其重视质量管理和服务监督；强调品牌推广、产品定位和营销模式的突破创新；相机抉择本土化、国际化市场拓展战略，通过国际化扩张、全球化布局，不断寻找新的增长动力，平衡区域风险，实现持续成长。
国际百年企业在经营理念、营销模式、市场拓展等层面的不断传承创新，对中华老字号企业发展有着很强的借鉴意义。这些企业所在国家的政府在知识产权保护、出口、消费、人才和金融等方面的支持方式，也值得相关部门借鉴。(新华社经济分析师董雅俊、陈伶娜)
专题调研之三:内外合力促老字号焕发新生机
通过梳理中华老字号企业的生存现状、面临困境和发展机遇，结合典型国际百年企业的发展经验，新华社经济分析师认为，宜从内外两个方向推动中华老字号的创新发展，促使老字号更好地承担起弘扬中华文化的重要使命。
一是政府相关部门在城市规划、资金支持、人才培养、营商环境等方面形成对老字号发展的多维外部支撑。宜在城市规划和改造中为老字号留出充足的发展空间；推动老字号品牌价值评估，为其注入“金融动力”；提高老字号人才培养力度，助其形成开放式人才培育体系；严格监管，引导诚信经营文化，为老字号发展营造良好的营商环境。
二是引导老字号与时俱进，加快在经营理念、广告宣传、营销模式等方面的变革升级。宜拓宽视野看老字号传承，引入职业经理人制度，重视工匠的手艺传承；打造老字号统一的“金字品牌”，助其抱团提升整体传播效果；鼓励媒体和影视机构深入挖掘老字号故事，创新品宣方式，加大品宣力度；让老字号品牌传播成为讲好中国故事的重要组成部分，让老字号成为中华文化最美的“名片”。(新华社经济分析师董雅俊、何丰伦、陈伶娜)
《经济分析报告》是新华社经济智库核心品牌，提供中央政策权威解读、宏观和行业经济分析、地方案例以及国际经验借鉴等。全年约80期，以文本形式寄送。
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