青岛啤酒（600600）3月29日下午披露的年报显示，公司2019 年共实现啤酒销售量805万千升，同比增长0.26%；实现营业收入279.84亿元，实现归属于上市公司股东的净利润18.52亿元，分别同比增长5.3%和30.23%；实现基本每股收益1.37元。公司拟向股东每股派发现金红利0.55元。
产品结构调整提升盈利能力
公司表示，报告期内，以啤酒市场的高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，积极推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，持续优化产品结构升级，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。2019 年公司主品牌青岛啤酒共实现销量 405.1 万千升，同比增长3.49%，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。在继续坚定不移做强做优啤酒主业的同时，公司发挥创新性思维，整合平台资源积极开拓“啤酒 +”新业务领域，开发生产了以王子海藻苏打水为代表的海洋健康饮品等新产品，打造与主业互补的多业态共赢共利生态圈。
报告期内，公司发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势，以体育营销、音乐营销、体验营销为主线持续提升品牌影响力和市场竞争力；公司加快了营销创新和渠道创新，加大数字化营销工作力度，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验。在国际市场，公司加强国际品牌传播与推广，通过重点市场推广、赞助体育、音乐、美食文化营销等举措，强化品牌触达，提高品牌活跃度，持续强化青岛啤酒高端品牌识别，树立“中国质造”高端形象，继续扩大青啤海外市场覆盖范围。
公司表示，中国啤酒行业已经进入成熟期，行业集中度不断提升，通过进一步的产能优化、产品结构提升以及价格调整，中国啤酒市场在整体消费和利润水平上仍具相当的提升空间。市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争，中高端市场持续增长，以听装啤酒、精酿啤酒为代表的高端产品占比不断提升。
青岛啤酒表示，公司引领啤酒行业加快了产品高端化、系列化的发展步伐，以产品优化升级扩大中高端市场份额，同时充分利用现有资源向其他酒类、饮料行业延伸发展，实现品牌、设备、产品等优势互补和渠道价值的最大化，不断创造新的增长点。
2020年，公司将继续加快产品结构优化升级，继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，开发特色差异化产品，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级，保持公司在国内中高端市场的领先地位。
疫情冲击开始显现
公司在年报中详细披露了疫情对公司及行业带来的影响。公司表示，疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击，2020年1-2月，中国规模以上啤酒企业实现产量315.9万千升，同比下降40%。
就青岛啤酒而言，其产品销售也受到了较严重的影响。公司表示，疫情影响较严重时期，餐饮、夜场等消费渠道基本停滞，1-2月公司收入同比下降约20%，利润同比下降约40%；3-4月份公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑。
公司表示，面对困难的市场环境，公司推进实施了“社区营销推广和无接触配送”等新的营销举措，加强线上销售体系的建设，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系，多渠道满足消费者多品种、便捷高效的购买需求，实现线上、线下资源共享和优势互补，力争早日实现公司市场销售的恢复及增长。（记者 康书伟）
