新华财经北京5月16日电（经济分析师冯明园）金徽酒是西北地区具有较高知名度和影响力的白酒生产企业。近年来，它聚焦资源，从数字化营销转型入手紧抓白酒消费变化态势，以金徽酒积分商城系统增加消费者粘性，以数字化营销平台实现营销过程全掌控，以数字化应用综合平台构建智慧营销系统，精准把握市场动态，推进企业高速高质发展。
构建金徽酒积分商城系统，增加消费者粘性
消费者运营方面，构建金徽酒积分商城系统，以增加消费者互动体验，增强产品与消费者粘度。金徽酒打造涵盖礼品管理、会员管理、投奖管理、活动管理于一体的系统管理后台，同时借助“一物一码”技术，依托积分、话费、红包等各类促销活动，使每一瓶金徽酒的销售数据透明化，勾勒出清晰的消费者画像。
此外，以消费者为中心开展数字化营销转型，透明化的用户数据促使广告投放愈加精准化。借助微信公众号、抖音等自媒体平台满足终端用户的个性化消费需求，减少传统的广告投放量，并根据数字投放效果调整广告投放策略和方向。
搭建数字化营销平台，实现营销过程全掌控
渠道运营方面，搭建万商联盟体系，将金徽酒渠道商和核心客户全部纳入网上管理系统。同时，通过积分宝APP应用支撑万商联盟体系的建设，使营销政策直接触达终端门店，借助积分兑换、陈列信息上传等智能化技术手段，建立起门店与厂商的信息传递桥梁，推进全渠道营销。
此外，借助大数据技术，让一瓶酒从酒厂发出去，经过经销商、终端到消费者的资金流、物流、信息流都能在全营销系统中体现出来，以实现公司所有营销过程的透明化、数据化，有利于公司决策层统筹全渠道利益，彻底解决白酒行业常见的窜货、线下线上价格不一等问题。
构建数字化应用综合平台，打造智慧营销系统
平台构建方面，积极建设数字化应用综合平台，打造智慧营销系统。金徽酒积极与华为公司合作，编制了2020-2024年信息化建设实施方案，计划用五年时间，构建网络安全、智慧园区、信息化集成平台、企业大数据、智慧营销、现代化办公、智能制造等方面的数字化平台，以实现生产过程精细化管理、产供销智能化协同、财务业务高度一体化，及时把握行业发展现状及趋势，全面实现数字化转型。
在中国经济进入改革加速期的时代背景下，在数字化转型的大趋势推动下，勇于求变、前瞻创新是金徽酒的选择，未来，在数字化加持下企业势必开启高速高质发展的新篇章。（完）
