上海:主动造势激发消费新动能

新华财经上海6月4日电(记者王淑娟)发展在线新经济,激发消费新动能。为期两个月的上海“五五购物节”已启动一个月,活动有力促进了上海消费市场的全面复苏。为助力品质消费,打响“上海文化”品牌,5月30日,上海多部门联合主办的的“五五购物节品质生活直播周”正式开启。为提振夜间经济,首届上海夜生活节也将于6月6日启幕。通过主动造势,上海抓住在线新经济机遇,一个月以来,区县、商家热点不断,优惠促销此起彼伏,主题购物季轮番登场……

以“五五购物节”为抓手促进消费回补

在落实好各项新冠肺炎疫情防控措施的前提下,上海围绕提高消费者感受度和获得感,大手笔打造“五五购物节”,通过丰富的活动、优惠的促销、贴心的服务、放心的环境,切实把人气聚起来、商气汇起来、消费提振起来。

“顺应疫情期间在线经济、新兴消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势,固化和推广这些新兴消费模式,将更好促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源日前表示,作为上海首创的大规模消费节庆活动,截至5月底,“上海五五购物节”已先后举办84项重点活动和470余项特色活动,带动全市网络零售额近1000亿元,线下实物消费1443.6亿元,线上线下销售额近2500亿元。参与本次“五五购物节”的线上商家已经超过52万家,线下商家超过10万家,各类平台和企业发放优惠券超过240亿元,撬动效应明显。

上海“五五购物节”捷报频传:启动24小时消费破百亿元,10天销售额近千亿元,一个月销售额近2500亿元。以受疫情冲击严重的餐饮消费为例,复苏的速度正不断加快。美团点评大数据显示,购物节启动以来,上海全市餐饮消费已达到去年同期的82%,到店餐饮交易额比购物节前上涨45%。

千企万店,全城动员,日日有活动,周周有亮点,130多项重点活动,700多项特色活动……上海为这场消费复苏战做足了准备。例如,在新兴消费方面,中国银联上海分公司5月29日至6月3日推出“6·2”节助商惠民重磅活动,投放亿元消费券;叮咚买菜通过发放优惠券、大力度折扣、0元尝新等发放1.6亿元补贴。品牌消费方面,5月22日到6月18日,上海豫园举办的“国潮老字号”游园会,开设花车集市和快闪店,举办“重回屋里厢—时光里的上海人家”亲子活动。

通过“政策+活动”双轮驱动,上海“五五购物节”强化市区联合、政企联手、全城联动,做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖,最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢。

抓住新消费、新业态、新模式等新生力量,上海通过“五五购物节”点燃了在线新经济发展引擎,刺激疫后消费市场的全面复苏。

据华源介绍,这些新业态、新模式主要包括以下四点:一是数字经济赋能实体商业;二是流量平台激活实体商圈;三是网上直播引领消费新时尚;四是电商平台开辟外贸内销新渠道。

此次“五五购物节”线上线下的融合发展更紧密。以流量互联网平台激活实体商圈为例,引流效果十分明显。如美团点评和环球港、BFC外滩金融中心、美罗城、百联世纪购物中心等沪上数十家商场商圈合作,在购物节期间,通过线上的点评评价和促销优惠触达消费者,帮助消费者决策到店消费,共同点亮上海消费力量。

撬动消费潜能,上海打响“直播第一城”品牌

“五五购物节”不仅是应对疫情的应急之举,更是上海有意为之的城市商业再出发。有别于传统购物节的“买买买”,“五五购物节”用种种全新尝试,加速了上海实体商业数字化的大势。

上海4月底出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费。其中,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,开展重点商圈商街数字化营销试点,鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持,打响“上海云购物”品牌。

此外,4月中旬发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》提出,用三年时间将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地,其中,直播新经济是重点发展方向。

上海正加速形成在线经济新增长点。上海开启的“五五购物节”,通过线上线下的数字化融合,为危机中的行业带去生机,市长、区长们更是化身“主播”,通过直播带货为本土品牌助力。在“上海信息消费云峰汇”活动上,上海市委常委、副市长吴清带货上海制造的硬核科技,六位区长也接力登台吆喝。在虹桥品汇的首场直播中,上海闵行区副区长吴斌仅仅用了10分钟时间便卖出了1800份面膜。

上海嘉定区委书记、区长陆方舟则做起了嘉定美食的“带货主播”。“嘉定有很多特色美食,比如说马陆葡萄、黄渡番茄、华亭甜瓜、南翔小笼、徐行蒸糕等,数不胜数。”在直播的最后,陆方舟对网友们说:“现在是新经济时代,希望大家多下单、多购买美食,多享受幸福生活!”

连日来,上海16个区都酝酿着丰富多彩的消费活动,各区的“首席带货官”们抓住直播带货“风口”,解锁网络销售新技能,纷纷为本土产品代言。

区长们直播带货的背后,是政府部门衔接产业链、提振消费市场的主动作为。阿里巴巴4月初发布的《淘宝直播新经济报告》显示,在国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模,均为全国领先,上海已成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

直播不止于带货,也可以赋能文化消费。在“五五购物节”如火如荼之际,上海近日又开启了为期一周的“品质生活直播周”,用一场场直播的方式,进一步助推消费与文化生活的“提质升级”。

直播经济给上海品牌打开了新的想象空间。这是上海发力在线经济领域的一次创新,也是近年来上海在打造新零售、新消费策源地的基础上的又一次升级尝试。

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[责任编辑:郭亚新]