新华财经北京8月17日电（经济分析师冯明园）重庆啤酒（600132）于8月15日发布2020年半年度报告。报告显示，2020年1-6月公司实现啤酒销量为46.52万千升，比上年同期减少了3.64%；实现营业收入17.51亿元，较上年同期减少4.45%；实现归属于上市公司股东的净利润2.46亿元，比上年同期增加了3.06%。
一季度受疫情严重影响，重啤啤酒销量为15.30万千升，同比下降31.97％；营业收入为5.55亿元，同比下降33.37％；归属于公司股东的净利润为3410.16 万元，同比下降 60.20％。由此可见，重庆啤酒在二季度强势反弹，在营收依旧下降的情况下，却实现了利润的同比增长，这得益于重啤在销售、商务、产品供应链、客户供应链、人力资源、财务等方面的系列业务举措的贯彻实施。
推进销售模式变革 直销营收增速可观
疫情期间，重啤针对现饮消费场景消失和消费者习惯改变，以非现饮弥补现饮，推进销售模式变革，降低疫情影响。在销售方面，重啤积极组织各区域经销商、分销商拓展O2O、无接触配送到家等线上业务，并聚焦各区域市场MOFT渠道门店，提升品项组合铺市、补货速度、陈列展示及店内表现，全力降低疫情对销量的影响。在市场方面，迅速将重点转移到区县市场、非现终端开拓及罐装拉动上，同时与京东到家、美团外卖、饿了么、济卖网、爱米网等平台进行深度合作，增加线上产品分销，利用平台的促销扩大商超到家啤酒消费。
受销售模式变革影响，重啤不同销售渠道营收也有所变化。据报告显示，上半年重啤批发渠道实现营收17.2亿元，同比下降3.7%，直销业务收入为486万元，相比去年同期增长幅度较大，高达98%，虽然直销业务收入占比较小，但是增速十分可观。
推动产品高端化战略 高档产品营收大幅增长
数据来源：重庆啤酒半年度报告
从不同档次产品营收来看，2020年上半年重啤高端产品营收3.34亿元，比去年同期增长22.22%，是同期增幅最大的产品系列，也是近三年来同比增速最快的时期。
这离不开其产品高端化战略的贯彻实施。上半年，重庆黑啤升级上市，进一步拓展本地品牌价格带边界，与其国际品牌形成有力的支持与协同。提高K1664、DM 等特色与精酿产品的渗透率及动销率。
此外，继续优化“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合。 本地品牌方面，在持续推进高端化策略的指引下，陆续推出重庆纯生“扯馆儿”系列、醇麦系列、山城经典等拉罐产品，配合纯生、醇麦系列的媒体宣传和渠道活动推动销量和净收入的增长。 国际品牌方面，随着4 月份疫情得到有效控制，迅速启动乐堡纯生上市等公关活动，及夜玩、啤酒花园、形象街等项目，提升现饮渠道的铺市和品牌曝光，实现疫情之后的销量强势反弹。
