新华财经北京8月19日电（经济分析师冯明园）青青稞酒（002646）8月18日发布的半年报显示，2020年1月-6月，公司实现营业收入3.54亿元，较上年同期下降34.65%；实现归属于上市公司股东的净利润-3506.64万元，比上年同期下降256.20%。对此，青青稞酒解释称，主要是受疫情影响，消费需求下降，市场竞争加剧，销售下滑所致。
从产品来看，中高档青稞酒营收下滑39.12%至2.32亿元；普通青稞酒下滑29.79%至7927.81万元；热巴青稞酒下滑64.41%至19.46万元；自有品牌葡萄酒收入下滑21.32%至787.21万元。从地区来看，国内市场中，青海省内和省外市场均出现下滑，其中省内市场下滑尤为严重，高达38.49%。与此同时，国外市场较去年同期出现增长，营收为405.35万元，增长幅度为29.98%。
值得注意的是，青青稞酒主要控股的四家子公司均处于亏损状态。其中，青海互助青稞酒销售有限公司净利润较上年同期下降130.14%，亏损563.74万元。西藏天佑德青稞酒业有限责任公司净利润较上年同期下降318.34%，亏损812.16万元。中酒时代净利润较上年同期增长31.48%，Oranos Group,Inc. 净利润较上年同期增长31.77%。
报告指出，2020年上半年，青青稞酒不遗余力进行市场拓展，坚持以青稞酒主营业务不动摇，以“资源聚焦战略”为核心，以“青甘一体化”营销战略推进为主线，以青海省委省政府“青稞振兴计划”实施为契机，不断夯实青海根据地市场消费基础及销量提升路径，着力推进甘肃及西北区域市场发展，同时推进经营管理能力和酒体品质提升。通过强化品牌战略，在青海省内商超、核心酒店等消费聚集点完成80台以上广告机投放；联动政企资源推动落地20场以上青稞行动；从源头分析梳理并完成天佑德广告语策划和调整；在销售费用管理上，对渠道和终端费用进行有效管控，公司在营销上将保持持续投入，聚焦政策投放，努力提升销量，从而业绩得到改善。
从产品、品牌方面着力构建天佑德青稞酒深度发展脉络体系。第一，持续推进产品“聚焦化、精准化”，按照公司“五大品牌”不同战略定位，对现有产品结构进行了全面梳理，逐步对116个滞销、战术、纪念类品项进行退市，突出和强化天佑德品牌的核心地位，同时在青海市场对八大作坊等战略支撑品牌进行梳理和赋能。此外，升级开发出口型系列和红四星，以迎合各品牌目标消费人群的多元化、多层次饮酒需求，以此提升品牌好感度和产品竞争力。第三，持续推动品牌传播“互联网数字化”，充分利用直播平台打造“透明工厂”，全面透明展现公司从原粮种植、收储、酿造、灌装、物流等全环节，让消费者放心消费。同时，逐步减少传统媒体的硬广投放，加大优质内容产出和传播，不断提高青稞、青稞酒和天佑德青稞酒的知晓度和认可度。
