在近日召开的延长油田宣传思想文化工作推进会上，延长油田公司企业文化部（宣传部）部长任小辉从三个方面分享了关于宣传思想文化工作再认识的体会。
重新认识并审视宣传思想文化工作的重要性
首先，宣传思想文化工作绝不仅仅是发个稿子、拍个照片、搞搞学习或者开展个活动就能搞好的工作。企业作为社会的一个细胞，要健康积极地成为社会肌体，其属性决定了需要宣传来达到其应有的目的，宣传工作是企业向市场和客户传递质量和信息的渠道及工具，它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。我们可以通过宣传，将值得分享的管理方法与经验、需要推广的政策与文件以及需要传递的声音与形象在企业上下、让社会、行业内外共享共勉，同时听取各界声音，举一反三，共同推动油田进一步提高管理水平和经营效益，增强我们的影响力，所以宣传工作是企业加强品牌建设、树立良好社会形象的重要途径。
其次，宣传思想文化工作还为企业与员工之间架起了沟通的桥梁，肩负着上情下达、下情上知、内外交流的重要职能。一方面使员工及时、准确地获得企业发展战略以及制定的规章制度、政策等信息，同时也可以把职工和同行业的思想直接反映给上级领导部门以帮助决策，从而把员工与油田紧密联系在一起，力促思想统一，在油田内形成建设合力，切实调动和保护员工的工作主动性及创造性，激发员工正能量，是增强企业员工的归属感、提升团队凝聚力的重要方式；另一方面就是突出先进典型人物和事迹的宣传，深入挖掘典型事例，宣传先进、鞭策后进，弘扬“埋头苦干、开拓创新”的企业精神，在员工中起到重要的激励和导向作用，同时使油田通过宣传发现人才、挖掘人才，在营造舆论氛围的同时，也让宣传工作成为培养人才的一个渠道。
最后，随着信息时代的飞速发展，宣传思想文化工作模式也发生了巨大的变化，其作用的发挥也逐渐更加多元、宽泛和深入。除上述功能外，宣传思想文化工作还有记录历史、存储资料，监督鞭策、约束辐射，行为塑造、深化学习等作用，因此，面对人们思想价值观念选择性、多变性、差异性增强的现实，无论是政府还是企业，都已经不能仅仅依靠传统的模式开展宣传工作，必须更加重视，主动创新，多措并举，开创宣传工作的新模式新格局，唱响意识形态的主旋律，壮大员工团结的正能量，从而鼓舞士气，提振精神，带动企业在经济、社会、文化多方位可持续发展，展示新时代延长油田砥砺前行、奋发有为的精神风貌。
紧扣时代脉搏，让宣传思想文化发挥应有作用
明悟了宣传思想文化工作的重要性，接下来就是其作用的发挥。要让宣传思想文化在油田真正发挥作用，就要重点从以下三个方面着手：
一是突出党建引领，让宣传思想文化工作成为中心工作的“助燃剂”。宣传作为党的喉舌，必须突出党建引领，发挥党委“把方向、管大局、保落实”的作用，必须在党的领导下有目的、有计划、有条理地开展工作，切实将党建力量植入宣传工作的每一个环节，将宣传工作具象化、体系化，最终达到以宣传工作促进企业中心工作的目的。这既是政治责任，也是我们的业务需要。尤其是在公司深化党建文化管理工程推进的路上，宣传、企业文化、精神文明等工作，都要切实突出政治导向、思想导向、舆论导向的正面作用。
二是紧抓时代脉络，让宣传思想文化成为油田正能量传导的“催化剂”。新时代，油田宣传思想文化工作绝不能只停留在“歌功颂德数家珍”的层面。我们的各级各类宣传平台，无论是杂志、简报等传统平面媒体，还是微信公众号、官方微博、微视频、抖音等新媒体，都必须把眼光放高放远，支持和鼓励有助于企业发展的各种思想文化和各类观点的碰撞与交流，让宣传思想文化工作成为正能量的“催化剂”，既能正面弘扬，也能反面监督，更能深入挖掘丰富的文化内涵；能传递行业动态、思潮和新技艺，也能关注一线不为人知的普通员工，还能搭建聆听专家、学者以及与技术“大拿”切磋交流的桥梁，持续引领能促进企业内涵式发展的新思路、新技术、新思潮。
三是营造风清气正的舆论环境，让宣传思想文化成为负面舆论的“消炎剂”。如今，新媒体的广泛应用，已经让宣传工作不存在内宣外宣之分，所有的宣传工作都是大众可见、大众可评，大众舆论不断向着自由化、个性化方向发展，为我们的舆情管控增加了不少难度。因此，新时期的油田宣传工作必须大力强化阵地意识，一方面，注重油田内外尤其是内部干部员工负面情绪的疏导，及时为舆论“杀菌消炎”；另一方面，超前布控，积极进行官方发声和辟谣，让宣传走在舆论的前面，掌握舆情管控主动权。
多措并举，创新宣传思想文化工作格局和手段
主要分为两个方面，一个是思路创新，一个是手段创新。
思路创新上：一方面要善于把握形势，善于发声。每年初以及年中，要着重就年度工作进行筹划，首先要思考一下：宣传思想文化工作对于油田今年发展所起的作用是什么？面对当前主要形势，对宣传的要求是什么？结合油田年度规划和定位，将宣传思想文化工作重点放在统一思想、解决问题和推进中心方面，制定宣传思想文化工作规划，通过任务来推进和落实。另一方面要善于着眼长远，开展引导教育。作为喉舌部门，自己要首先吃透集团、油田乃至国家、省上对于行业、企业和发展相关的政策和文件精神，尤其是增强对集团、油田相关的重要文件精神、会议精神和政策的研究与学习，通过培训、讲解方式加以理解吃透，这样在工作中才能把大道理讲实、讲透，增强工作的方向性和思想性，增强工作的吸引力和感染力。
手段创新上：一是公司每年下发宣传思想文化要点和考核细则，季度下发宣传要点，各单位也要立足本单位实际，制定符合现状的宣传思想文化工作年度计划和任务分解，夯实工作根基和任务，强化承接落实。二是固定专人和时间，建立通畅的沟通机制和合理化建议回应机制，加强引导，针对年度工作或具体工作广泛收集合理化建议并积极主动回应，并以送出去培训、成长通道倾斜、先进评比等方式对采纳的建议给予奖励和鼓励，调动大家主动工作、创新工作的积极性。三是多形式做好舆情管理。在认真贯彻落实公司媒体联络分组方案的基础上，加强基层主要领导和各单位舆情负责人的有效培训，适度组织开展公司舆情管控研讨会，总结问题、寻找方法，从思想上转变决策者的观念，提升舆情处置效能，同时启动问责约谈通报制度，强化舆情管理。四是认真负责，善于办好实事。作为宣传思想文化的部门、个人，要从思想、意识和行为上树立服务意识，把员工关心的热点、难点问题真正作为首要内容来抓，将服务、学习和自我教育体现在日常工作上，不等不靠、不推诿扯皮。五是开展资源整合，建立大宣传格局。要加强上下沟通，树立上下一盘棋思想，统筹管理调配资源，发挥宣传阵地、战线的合力作用，让宣传思想工作活起来、动起来。要善于借力于各种技术手段，善于利用受众面广、关注度高的新媒体平台，开拓新途径，实现新目标。六是加强队伍建设。人才是保障，我们常说要加强队伍建设，如何加强？在不能直接挖掘的前提下，自我培养就显得十分重要。走出去、请进来，交流学习等，都是经过检验的有效的手段，重点就在于切实落实。七是增强活动感召力。在具体活动开展上，我们要找准宣传工作与其他工作的切入点，精准定位，精心策划，多方搭建活动平台，开展各种活动，增强宣传思想文化工作的感召力，在活动实效上想办法、搞创新，真正发挥出宣传思想文化工作内鼓士气、外树形象的职能。
