泸州老窖8月27日晚披露半年报。上半年，公司实现营业收入76.34亿元，同比下降4.72%；实现归属于上市公司股东的净利润32.2亿元，同比增长17.12%。值得注意的是，上半年公司高端酒实现营业收入47.46亿元，同比增长10.03%，占营业收入比重由去年同期的53.83%提高至62.16%。
高端酒收入增长10.03%
上半年，泸州老窖高端酒收入出现两位数增长。半年报显示，公司高端酒、中端酒和低端酒分别实现营业收入47.46亿元、19.12亿元和9.09亿元，同比分别增长10.03%、-14.03%和-34.37%。上半年高端酒占营业收入的比重为62.16%，上年同期为53.83%。对于低端酒收入的大幅下滑，公司称主要是受疫情影响销售收入减少所致。
高端酒不仅在营业收入中的占比提高，其毛利率也较上年同期增长0.25%。上半年，公司高端酒、中端酒和低端酒的毛利率分别为91.86%、80.42%和33.96%，同比分别增长0.25%、-2.15%和-4.89%。
此前，在泸州老窖2019年度股东大会上，公司总经理林锋就曾表示，从第二季度开始，随着疫情逐渐缓解，国窖1573和特曲的动销恢复比较理想。
第二季度公司营业收入和净利润同比均出现了正增长，其中净利润的增幅超过两成。一季度公司实现营业收入35.52亿元，同比下降14.79%；实现归属于上市公司股东的净利润17.07亿元，同比增长12.72%。第二季度公司实现营业收入40.82亿元，同比增长6.2%；实现归属于上市公司股东的净利润15.13亿元，同比增长22.51%。
创新市场营销思路
在半年报中，泸州老窖表示，公司上半年创新市场营销思路，不断推动市场破局。积极适应饮酒场所和环境的调整，创新开展封藏大典“云封藏”“云上大师课堂”等直播活动；创新开展“网上约酒”“家庭厨神争霸赛”等线上活动，让消费者在居家防疫期间开瓶消费；利用网络直播平台，“主流媒体+KOL”的宣传模式，宣传公司品牌文化、产品特性和品饮知识；利用商超、电商平台优势，强化配送物流合作，扩大渠道销量；大力布局养生酒、预调酒、果酒等领域，不断推动产品健康化、时尚化、年轻化。
同时，公司有序推进重大项目建设，坚决完成既定目标。坚持“一项目一政策、一项目一措施”，分步、分区、分环节推进重大项目复工复产。
半年报透露，公司正加快推进项目建设，确保黄舣酿酒生态园（以酿酒工程技改项目为主体）按计划全面投产。目前，酿酒组团已符合生产使用要求，原辅料处理车间、废水处理站、能源中心等配套建设具备试生产条件；智能化包装中心技改项目已完成智能化包装设备的设计和调试，力争将其建设成为中国白酒行业领先的自动化、信息化、智能化的成品酒包装、仓储物流基地。
