新华财经北京8月28日电（分析师杨阳）酒鬼酒于27日发布2020年度半年报，报告显示，2020年1-6月，公司实现营业收入7.22亿元，同比增长1.87%；归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比增长18.42%。报告期内，酒鬼酒营收净利双增，且净利增速远超营收，经营业绩稳定。半年报称，面对新冠肺炎疫情对行业和公司的影响，酒鬼酒重点开展“一防二稳五优”的工作举措，稳步推进公司高质量全面发展。
在“内参”“酒鬼”“湘泉”三大主要系列产品中，“内参”系列实现营收2.79亿元，同比增长高达75.15%，表现亮眼；“酒鬼”系列实现营收3.62亿元，同比减少22.82%；“湘泉”系列实现营收0.67亿元，同比减少2.26%。同时，定位于高端产品的“内参”系列，报告期内，毛利率高达92.52%，同比增长1.26%；定位于次高端产品的“酒鬼”系列，毛利率79.57%，同比减少0.37%。“内参”系列将公司整体白酒销售毛利率拉升至80.20%，同比增长2.63%；支撑起公司半年销售利润增速。报告期内，公司稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒提价保量的三大核心策略，产品体系和品牌定位清晰。近年来，次高端以上产品占比持续提升，2020年1-6月继续保持88%以上，比2019年同期微增0.13%；核心高端产品“内参”系列营收占比提升至38.67%，成为强力引擎，驱动公司高质量发展。
图表1：2020H1酒鬼酒分产品营收情况
分区域看，华中地区实现营收5.37亿元，同比增长29.50%。华中地区是酒鬼酒的大本营市场，半年报称，报告期内，公司深耕湖南根据地、强化终端建设，在省内推进渠道扁平和渠道下沉，全力打造长沙、湘西样板市场，推动“品牌贸易型”向“终端服务型”深度转型。除此之外，公司在其他市场寻求战略客户合作，落实优商计划。华东地区实现2.89%的微幅增长；华北地区则不容乐观，营收大幅缩水55.65%。业内认为，华北地区销售成绩下滑系该地区仍受疫情影响，消费场景未完全恢复所致。
近期，酒鬼酒召开价值新发现暨酒鬼酒股份有限公司优商计划启动大会，提出2020年战略和目标不变，改变策略和服务，打造全新优商体系，做好产品的价格维护和市场维护。下半年，在坚定落实优商计划的同时，公司还将继续推进品牌战略工作，强化品牌传播，宣传企业文化。
新时代证券认为，当前公司文化品牌步入上升期，看好公司管理机制逐步改善及发力三大战略性单品并上调评级；华西证券同样看好具备极高文化价值的内参酒，且当前作为深度改革中的白酒典范，迎合当前高端酒向上趋势。
未来，白酒行业市场竞争依然激烈，酒鬼酒依然面对本土市场份额仍待提升、省外市场基础薄弱的挑战，但优商计划的顺利推进将助力酒鬼酒全年业绩实现持续稳定发展。
