聚焦周边短途游市场,河北省精准拓展京津等地客源

“燕赵大地,四时锦绣,诗情画意,心香悠远,我们真诚希望大家能够走进河北、了解河北、喜爱河北、宣传河北,乐享河北。”

8月25日,北京饭店国际会展中心灯光璀璨、宾朋满座,由河北省文化和旅游厅主办的“这么近,那么美,周末游河北”品牌推广活动在北京全面启动。在这里,河北向京津游客发出诚挚的邀约。

在疫情常态化防控阶段,旅游市场正在加速复苏。为进一步激发河北省旅游市场活力,提升“京畿福地 乐享河北”的品牌影响力,河北省文化和旅游厅创新开展营销推广,精准拓展京津客源市场,推出了此项系列主题推广活动,吸引更多京津游客走进河北,打造京津游客周末休闲旅游目的地。

发力周边游 深耕京津周末短途游市场

当天的推广活动现场,围绕“周末游河北”主题,省文化和旅游厅发布了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假”六大主题旅游产品,揭晓了2020年“河北旅游百大人气目的地”评选结果。

“山川湖海尽收眼底,风情文化藏于心间,领略如画的美景,研读如诗的历史,体验度假惬意,品尝地道风味。百大人气目的地,等你发现河北不一样的精彩。”活动现场,资深旅游节目主持人、旅游达人等对百大人气目的地进行了倾情推介,展示了河北的美食美景、风土人情,激发京津游客的出游热情。

为最大限度提升“周末游河北”品牌传播力,省文化和旅游厅围绕“周末游河北”主题,在北京、天津,以及郑州、济南、太原等周边省会城市集中开展了大规模的全媒体广告宣传活动,增强品牌曝光度和关注度。

山海关大樱桃、深州蜜桃、怀来石片黄杏……8月27日,在北京西站进站通道,准备出差的北京市民潘女士,看到通道两侧展示了很多河北旅游特色商品的精美宣传图片,在图片的左下角还有“扫一扫 立刻购”的二维码。看着图片上鲜嫩欲滴的河北各地农特产品,潘女士赶紧举起了手机,扫码购买。

不只是北京西站,现在,无论是穿行在北京大街小巷的公交车,还是四通八达的北京地铁,抑或是各大商圈,都可以看到“这么近,那么美,周末游河北”“京畿福地 乐享河北”的宣传图片。

“我们将面向京津进行多平台、多样化宣传,持续推广‘周末游河北’品牌和‘河北旅游百大人气目的地’产品,不断提升‘周末游河北’活动的影响力。”省文化和旅游厅副厅长王荣丽说。

打造新业态 为京津游客出游提供更多选择

8月11日,来自京津冀的56辆房车齐聚北京房山区,各式各样的房车列队前行,场面好不壮观。当日,以“这么近,那么美,房车游河北”为主题的2020京津冀房车巡游暨文化旅游精准扶贫交流活动正式启动。

56辆房车从北京出发,途经天津静海,河北灵寿、阜平等地。活动期间,三地共同推出了京津冀文旅融合自驾游新线路,并于8月13日、14日在保定易县太行水镇、阜平县分别举办了“房车赶大集 消费促扶贫”活动,助力当地农产品销售。

“此次房车巡游活动,是三地文旅部门促进京津冀文化旅游协同发展、助力精准扶贫和跨省游恢复的具体举措,我们将持续推动房车自驾游、露营地等新型文化和旅游业态发展,提振文化旅游人的士气、促进文化旅游行业加快复苏。”省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰说。

在疫情防控常态化新形势下,为进一步激发河北省旅游市场活力,河北省依托各地文化旅游资源,创新思路,打造了一批健康时尚、特色鲜明、群众满意的旅游新业态产品,打开了拉动内需的新窗口,为三地游客提供更多出游选择以及更新鲜的旅游体验。

夜游河北,不一样的美。8月18日晚,唐山南湖景区流光溢彩,美不胜收。省文化和旅游厅、唐山市政府共同启动了“夜游河北”活动,让城市的夜晚亮起来,让商圈人气聚起来,让夜间消费火起来,让群众生活乐起来。

作为“夜游河北”活动的主会场,唐山着力丰富“唐山周末”旅游品牌内涵,打造了“夜游唐山、夜购唐山、夜品唐山、夜宿唐山”的特色夜经济品牌,编创了南湖灯光水舞秀、“那年芳华”等实景演艺游览项目,培育了皮影、评剧、冀东民歌等具有浓郁唐山地域特色的常态化夜间演出,推出了一批夜间文旅消费打卡地,成为京津冀游客出游的热门选择。

目前,夜游正成为河北省各地竞相开发的蓝海。各地与行业协会、重点企业联手推动,陆续组织开展了内容丰富、形式多样的夜游活动,着力使“夜游河北”成为河北旅游新的引爆点和新的增长点,共同掀起全省夜游经济消费热潮。

开展跨界联合 共推河北旅游品牌

打开“河北旅游”微信公众号,进入“周末游河北”活动专栏,输入手机号和验证码,北京白领许鹏成功领取了一张“满200元减20元”的加油优惠券。“钱虽不多,但让人心暖,对河北旅游平添了一份亲近感。周末我就首选游河北了。”许鹏说。

这个优惠举措,来自省文化和旅游厅携手中国石油河北销售公司推出的价值1亿元的“周末游河北 中石油为您加油”活动。不仅如此,中国石油河北销售公司还在全省打造了500余座旅游品牌宣传站和自驾游集散服务中心,在加油站点设置了“迁西板栗”“阜平大枣”“魏县鸭梨”等地方特色产品专区,助力“周末游河北”品牌推广。

与河北航空再度开展跨界合作,推出了“省内随心飞”月票产品;与河北广播电视台联合策划推出大型年度自驾游直播活动“乐享河北,全景直播”……省文化和旅游厅与多行业、多领域的职能部门、知名企业等开展跨界合作,汇聚多方力量,创新宣传形式和内容,构建合作共赢的宣传大格局,有力提升河北文化和旅游品牌影响力。

今年,省文化和旅游厅还联合中青旅、中广联合会交通宣传委员会、美团点评、马蜂窝等,共同开展了“河北旅游百大人气目的地”营销推广和产品线上售卖活动,推出了河北百大人气目的地“百种万件”旅游商品现场抖音直播秒杀活动。

“从发布六大主题产品、百大人气目的地榜单,到旅游商品直播秒杀、推出优惠让利措施,‘周末游河北’完成了一次全体系的营销活动,实现了品牌升级。”王荣丽说。

汇聚社会力量,实现互促共赢,将自身资源与其他行业资源进行合作,达到互补以及资源价值的成倍放大,这种“1+1>2”的跨界联合故事在河北省文旅行业不断上演。

在今年1月2日举办的2020·河北邀约——“冬季游河北,福地过大年”推广活动现场,印有河北文旅内容剪纸图样的君乐宝乳品,吸引了在场嘉宾们的目光。河北文化旅游宣传随着君乐宝乳品走进了千家万户,走上百姓餐桌。

活动还通过现场连线的形式,展示了省文化和旅游厅与中国石油河北销售公司、河北航空等开展的跨界推广。北京、河北境内500座加油站设立河北旅游品牌推广站,推出专属加油卡;10架“乐享河北”主题飞机成为河北旅游空中推广中心,航班从里到外都充满了鲜明的河北文旅元素;“京畿福地,乐享河北”高铁冠名列车驰骋大江南北……

地上飞驰的列车、天上翱翔的客机、车流量大的加油站、人流量大的火车站和机场、具有较大社会影响力的部门及企业……在河北,覆盖面更大、力度更强、成效更显著的跨界合作,正在将河北的文旅品牌叫得更响、擦得更亮。

新华社民族品牌工程:服务民族企业,助力中国品牌

新华社品族品牌工程

[责任编辑:刘淑萍]