专家:互联网营销预算增速放缓  投放关注点有所转移

新华财经北京9月16日电(张倩)9月16日上午,《2020中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者线上线下齐聚一堂,共同回顾、总结2020年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网营销的未来走势。

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《报告》预计,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,增幅较过去三年有所下降。广告主数字营销关注点转移,其中社会化营销和自有流量池是2020年最受广告主关注的数字营销形式,视频广告、社交电商则居第二梯队。

《报告》指出,技术仍是拓展互联网营销空间的深层动力;消除“产—消”信息不对称是互联网营销在社会大系统中的基本“站位”;互联网营销安全是互联网营销可持续发展的重要保障。

《报告》展望,未来互联网营销行业将出现短视频“平台”概念走向模糊,短视频流量价值被重新定义;2020年成为品牌自建内容和达人矩阵元年;私域流量联盟化等特点。

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与会专家认为,疫情成为今年各行各业发展都绕不开的一个话题,但是需要辩证地看待问题。一方面,疫情席卷整个世界,给各行业造成巨大的负面影响;另一方面,疫情也给企业重新审视与提升自我提供了机会。纵观2020年互联网营销的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新营销人的认知格局。5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网营销带来更多可能。虽然今年互联网营销预算增速首次出现放缓趋势,但随着未来广告主对网络营销的投放需求随疫情好转而逐渐加强,今年全年中国互联网营销市场仍然增长可期。

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[责任编辑:张越男]