新华财经北京10月16日电（分析师郭桢 黎轲）今年“十一”黄金周叠加中秋节，迎来了后疫情阶段消费复苏反弹，全国零售和餐饮销售额在双节期间达到1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。值得注意的是，金融机构在促进双节消费中发挥了很大作用，尤其是专业的个人消费金融公司快速增长，新型消费模式加速消费回暖，线上带动线下消费效果明显。
一、双节消费大暴发
全国各地在做好疫情防控前提下，积极组织开展丰富多彩的促消费活动，消费需求加快释放，市场人气持续攀升，国内大循环活力强劲。随着政策大力支持、各地促消费活动展开，消费市场在后疫情阶段得到进一步提振回暖，“双节”期间国内消费市场迎来了增长高峰。
据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。文化和旅游部数据中心测算，长假期间全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%，国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。中国银联数据显示，双节期间银联网络交易金额达到2.16万亿元，较去年同期增长6.3%。
北京市、山西省、陕西省、甘肃省等地再次发放消费券促进消费。北京市发放3亿元餐饮外卖消费券。从9月19日开始发放第一批300万张，10月北京再发1250万张消费券。甘肃省安排消费促进资金3.32亿元，支持发放消费券，实施奖励补贴，促进全省消费提质增效。除了发放消费券，多地也纷纷出台鼓励消费的政策。江苏省发改委等15部门近日联合印发《关于促进我省汽车消费政策意见的通知》，出台了8条促进汽车消费的政策意见。包括新能源汽车优惠政策延长2年、给二手车经营企业减税、鼓励汽车消费信贷支持等。
面对中国线上线下消费规模的双增长，曾经质疑中国的外媒纷纷改口。美媒用“自信”来形容，英媒用“震撼”来表达自己的羡慕之情。德媒、日媒却开始担忧，因为他们已经看到，中国消费反弹的背后，来源几乎都是国内消费。德媒发出感慨：“以前中国人出国花的钱，如今都花在境内了”。并称中国人消费正呈“调头”趋势，而这种趋势或将是永久的。日媒看到中国人都在国内旅游，发出感叹说，中国人去年假期最爱去的地方是日本。双节期间中国消费出现的暴发式反弹，印证了后疫情阶段中国经济迎来了全面恢复，而且开始逆势上扬，以前每年数千亿的海外消费开始回流中国。
二、金融助力假日消费
各家金融机构也在加大促进双节消费的力度。中国银联联合地方政府发放10亿元消费券；农业银行推出1000万个信用卡消费红包；农业银行、工商银行、中国银行分别联合汽车经销商、家装品牌、餐饮、百货、文创等企业等推出优惠费率、随机立减、满额立减、返现、折扣等一系列优惠政策。
“国庆黄金档”期间，已逐步开放的电影院线持续回暖。银联在深圳联合“深圳艺文惠”公众号推出“惠观影”活动，首次面向深圳市民发放总金额超过1000万元的观影券。云闪付APP新老用户在公众号中领到的观影券将自动存入云闪付APP“我的红包”中，用户在云闪付APP“观影惠民”活动专区进行线上购票，支付时将自动扣减现金。
在“假日效应”的带动下，国内的旅游业以及相关的餐饮、酒店、交通、商场超市、娱乐等诸多领域都有望迎来一波“消费反弹”。随着我国疫情情况持续向好和防控措施的不断调整，电影行业整体复苏情况良好，公司生产经营也在逐步恢复。2020年国庆档全国电影票房达到39.56亿元，观影人次接近1亿人，预计第四季度全国票房将基本恢复至正常水平。
三、专业的个人消费金融公司快速增长
作为为居民提供个人消费金融服务的持牌金融机构，在双节期间推出了各种促销方式。国庆节期间，苏宁消费金融有限公司提供部分免息分期消费贷，尽最大限度帮助消费者省钱；捷信消费金融有限公司推出专属限时线下线上促销活动，所有线下客户首次登录捷信金融APP中的捷选商城，均可获赠一张5元捷选商城零门槛优惠券；中邮消费金融旗下的中邮钱包推出优惠活动，为结婚的新人送去节庆“新婚好礼”，也为选择旅游、热爱购物的消费者送上“国庆福礼”，首次放款成功即可获得京东E卡、腾讯会员等礼品。
10月9日，马上消费金融公司发布数据显示，双节假期8天，新增注册用户57.14万人；提供消费金融服务40亿元左右；累计提供客户服务28.3万次，其中智能服务23.2万次，人工服务5.19万次；智能机器人分流率90.7%。
苏宁消费金融有限公司基于苏宁易购场景发放的消费贷款规模同比增长19.8%。其中，线上使用消费贷占比约74%，同比增长4.9%，线下易购门店消费贷占比约26%，因苏宁各类门店整体客流大幅度增长，在8天假期中，线下消费贷款金额同比增长达105%。从商品类别看，今年消费者使用消费贷在苏宁易购购买保健医药类别商品的比例同比上涨56.24%。
值得注意的是，国庆节前一日，两家消费金融公司获批。9月30日，银保监会官网发布关于筹建四川省唯品富邦消费金融有限公司、关于筹建苏银凯基消费金融有限公司的批复，同意唯品会、江苏银行筹建消费金融公司。加上此前获批的平安消费金融、小米消费金融、阳光消费金融、蚂蚁消费金融，近一年来已有6家消费金融公司获批。
分析人士认为，消费金融公司密集获批，释放出鼓励金融持牌经营的信号，有利于引入实力机构，促进行业良性竞争。另外，消费金融公司为消费者提供金融服务，其服务水平的提升能够助力消费高质量增长。
四、新型消费促消费加速回暖
1.外卖消费出现井喷
今年双节期间，居家外卖消费增长显著，送往社区的大闸蟹、月饼、鲜花等时令商品以及网红店半成品、生鲜蔬菜等订单量均较去年出现井喷。与往年略有不同的是，在团聚之余人们更加重视节俭环保，为今年的黄金周增添了一抹亮色。数据显示，节日期间，餐饮外卖消费量整体稳定增长，尤其是小份菜销量位居涨幅前列，其中在重庆、广州、贵阳等城市，小份菜订单量大增八成以上；无需餐具订单量同比实现倍增。
对于在外游玩的消费者来说，外卖成为“空箱旅行”的“神器”，越来越多的人开始尝试无负重出行，并通过在酒店、景区附近点外卖采购洗漱用品、手机充电器以及一些常备药品等必需品。“饿了么”数据显示，今年黄金周期间，送往酒店、景区的洗护用品、母婴产品、充电器以及保暖衣物等订单量较去年同期均实现数倍增长，其中充电器增速最高，超过400%。
除了采购外，很多消费者在旅途尝试了骑手们的“新服务”，比如，代排队或代为照顾家中的老人等。另外，受疫情影响，不少学校食堂主动试水外卖业务。全国已有100座城市超500家高校食堂上线“饿了么”平台。而在疫情防控常态化下，很多学生取消了黄金周外出计划，这是食堂外卖订单量同比增长明显的原因之一。
2.线上带动线下效果明显
今年9月，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出加快培育新业态新模式，推动互联网和各类消费业态紧密融合，加快线上线下消费双向深度融合，促进新型消费蓬勃发展。
今年双节假期，一些线上消费平台与众多线下商铺合作，通过线上发放各类代金券、补贴为消费者提供福利，带动消费复苏。乐信平台数据显示，分期和会员消费这种方式，线上带动线下这种新模式，正成为促消费复苏的强劲动力。通过线上产品把消费者从线上引导到线下，帮助用户在更多场景消费，提升线下商户提升经营水平，效果非常明显。乐信平台通过线上带动线下的模式，累计服务524万线下商户，同比增长112%，创造了1.7亿个订单，同比增长173%；实现交易额401亿元，同比增长239%。
10月1日至8日，电影票日均消费金额增幅明显，成为整个假期增长最快的消费类别；会员制消费服务平台乐卡针对31家影院调研发现，推广联名卡使影院会员数量环比提升108.10%。在旅行产品方面，乐信平台数据显示，“十一”假期旅行产品日均订单额环比提升29%，比“五一”假期提升了112%；餐饮、酒店消费环比分别上涨24%与45%，较“五一”假期提升了45%和120%。
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