新华财经北京11月20日电（张健）农产品区域公用品牌怎么打造？中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在最新发布的《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》一书中提出，必须找到其立足的生态之根、文化之魂，这决定了该品牌现实和未来的竞争力。与生俱来的生态和文化，是农业品牌的根与魂。
跟据《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》，目前，我国有8000多个地理标志和农产品区域公用品牌，总数量居世界第一，但绝大部分没有发挥出应有的作用。娄向鹏认为，特产和农产品，因地域而生，独一无二，不可替代。这是其珍贵性所在，也是做品牌最宝贵的资源。农产品的品质特色是由其赖以生存的生态和文化决定，农产品和农业品牌因产地而不同。因此，与生俱来的生态和文化，是农业品牌的根与魂。
这本书认为，质量不过硬、品种不正宗的产品影响区域公共品牌的声誉，缺乏代表区域公共品牌的企业品牌，品牌热闹一时没有持续性，品牌有名无实体质不佳等是农产品区域公共品牌创建中普遍面临的问题。
第三次农业普查数据显示，我国小农户数量占到农业经营主体98%以上，小农户从业人员占农业从业人员90%以上，小农户经营耕地面积占总耕地面积的70%。“大国小农的基本国情，决定了政府绝对不能缺位，必须主导。”娄向鹏说，“要政府主导、企业主营，‘双轮驱动’，创建农业品牌。”
