新华财经长春2月1日电（记者关子儒）北国江城吉林市结合雾凇、滑雪场等“冷资源”优势带动本地旅游发展。在发展冰雪旅游的过程中，吉林市注重线上与线下的融合，冰雪体验与美食体验的融合，沉浸式场景与实地消费的融合。2020年，吉林市发放消费券8731万元，带动居民消费4亿元；本地电商零售额增长21.2%。
消费券助文旅消费提速
1月13日至1月22日，吉林市文化广播电视和旅游局与中国银联吉林分公司合作，联合吉林市文旅企业共同举办吉林市文旅消费季“惠聚江城”文旅消费券发放活动。其中，第一期在雾凇冰雪节期间发放，用于激活冬季旅游消费，投放金额150万元。电子消费券分为200元、120元、80元、20元等不同面值。
“雾凇冰雪节”是全国冰雪旅游消费市场的“老字号”：1991年，吉林市举办首届中国·吉林国际雾凇冰雪节。第26届雾凇冰雪节在往年基础上继续丰富活动内容，围绕冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪经贸四个板块开展14项主题活动，100多项系列活动，这些活动将持续到2月底。
结合雾凇冰雪节，消费券将目光主要放在三个部分。一是集中在冰雪旅游产品本身，如万科松花湖国际度假区、吉林市北大湖滑雪度假区等滑雪场，同时还有吉林市龙潭区雾凇岛摄影基地等具备吉林市特色和东北特色的乡村旅游基地。
二是集中在吉林省和吉林市等具备本地特色的产品。新兴园饺子馆是发源于吉林市的中华老字号餐馆，老爷岭公司则主营本地大米、杂粮的销售，吉林市东北三江源土特产品有限公司的土特产品也加入消费券的优惠行列。
三是集中在旅游市场的周边服务以及其他旅游产品。以温泉为例，此次消费券的优惠活动包括6家温泉企业，覆盖当地多个县区，迈向全域供给。加上星级饭店、旅行社和电影院，共同构成了冰雪旅游产业和相关产业的消费支撑。
打造冰雪消费银色招牌
探索商旅融合方面，吉林市商务局相关负责人介绍，借助冰雪旅游，当地结合雾凇冰雪节，以“雾凇之都 滑雪天堂——北国江城·吉林市”为主题举办“冰雪吉缘”购物嘉年华系列商贸促销活动。活动预计从2020年11月1日持续到2021年3月31日结束。
一方面探索线上销售，拓展消费渠道。当地企业根据“雾凇冰雪节”“元旦春节”消费特点，强化产销衔接，保障节日市场供应。1月初开始至春节期间，吉林本地电商品牌在天猫、京东、拼多多等30余个大中小平台开展为期一个月的年货大集系列促销活动，推进吉林大米、杂粮、冷面等特色产品网上销售。
为迎合个性化消费需求，记者了解到，东福米业提供有“私人订制”大米，并与杭州一家企业进行合作销售。经过多年培育，企业已经在天猫、淘宝、京东等多个网络平台形成品牌优势，同时培育公司员工转型为直播达人，进行日常店铺直播及与合作伙伴进行连线直播。
另一方面融合线下销售，增强消费体验。吉林市借助大型连锁超市的本地产品销售专柜、扶贫专柜和各著名旅游景点购物商店有针对性地销售吉林市名特优地产品，突出大米、杂粮、木耳、乌拉草、人参、鹿茸等名特优地产品绿色、天然、原生态的产品优势，充分体现吉林元素。
新年伊始，吉林市在北大湖滑雪场开辟了吉林市地方特色产品展销中心，集中展售了人参、鹿茸、灵芝孢子粉等吉林市名特优地产品，实现旅游带动零售，零售丰富旅游的有效互动。吉林市圣鑫葡萄酒庄还将举行雾凇冰雪节红酒（白酒）促销活动，将酒庄的风景旅游与消费体验有机结合。
冰雪产业促动消费转型升级
冰雪产业本身正迎合消费者需求，实现多元产品消费。尽管吉林市拥有中国顶尖的专业滑雪赛道，但许多滑雪场将视线对准了家庭消费。万科松花湖度假区相关负责人介绍，度假区打造具有东北民俗特色的网红打卡点，推出独具东北特色的美食，让客户在节日期间“赏雾凇、嬉冰雪、泡温泉、享民俗、过大年”。
拉长消费链条，增加旅游收入。吉林市的舒兰二合雪乡、龙潭区韩屯村推出夜游项目，其中舒兰二合雪乡将滑雪旅游、稻米文化、关东文化等休闲产业深度融合；韩屯村则推出了“乌拉满族过大年”等系列活动，将乌拉火锅、杀猪菜、年夜饭与可体验满族特色三合院、东北火炕相结合，提供新型旅游产品。
借助东北地区网络直播的优势，吉林市开展直播带货活动，在线上帮助企业推销产品，满足游客购物需求。当地旅游集散中心、游客服务中心、景区、宾馆、文博场所设置“吉林有礼等着你”文创产品旅游商品销售点，推荐销售具有吉林市地方特色的文创产品和旅游商品。
吉林市还拓展夜间市场，丰富体验消费场景。在雾凇冰雪节期间，部分景区推出雪地火锅节等特色旅游项目，滑雪场则为“雪友”开放夜场。在主城区加大驻场演出及小剧场演出的力度，鼓励商户延时营业，重点打造厦门街美食一条街、北极街清真美食一条街、珲春街夜市等商业街。
多渠道满足消费者感官。吉林市在北京冬博会上借助主题展馆形象展示，让参观者了解冰雪旅游项目。2020年，吉林市还在线上举行旅游云直播推介，让观众沉浸式感受城市风景，了解短途旅行的多样性搭配。近期，第三届中国·吉林市国际冰雪摄影大展开幕式将选择线上开幕。
