新华财经天津2月8日电（记者李亭 王宁）消费是经济平稳运行的“压舱石”和“稳定器”。为促进消费回补和潜力释放，天津加大政策引导，积极拥抱新技术、新业态、新模式，优化消费场景和消费体验，促进消费服务提档升级。同时，深耕国内国际两个市场，积极融入新发展格局，构建国际消费中心城市。
技术赋能 加速线上线下融合
在天津和平大悦城的直播间里，门店售货员“变身”主播，通过网络直播推介商品，吸引了不少顾客关注。“通过在线上商城开通直播平台，能够跟顾客保持良好的互动，实现导流，成为线下销售的有益补充。”天津和平大悦城研策部助理总监宋威介绍说。
事实上，直播售货已经不再只是电商平台的营销方式，而是被越来越多的实体商场采用，线上线下融合给商场带来了新的活力。尤其是疫情期间，人们大量的活动从线下转移到了线上，为以数字消费为基础的新型消费提供了契机。
近日，天津印发《关于加快发展流通促进商业消费的实施方案》（简称《方案》），进一步加大对新消费业态的政策支持力度，提出积极支持线下实体店运用大数据、云计算、5G、区块链等现代信息技术转型升级，引进培育一批新零售企业，推动零售模式创新。
据了解，天津将支持企业利用直播、短视频等流量导入新模式，促进视频电商化产业快速发展。引导商贸企业研发线上产品，拓展线上销售，采用“社区团购+集中配送”“中央厨房+线下配送”“无接触配送”等新发展模式进行经营。
探索线下实体店转型的同时，电商示范创建被纳入计划。天津将提升3个国家级电子商务示范基地功能，培育一批线上线下深度融合的数字商务企业。推动工业电子商务平台建设和工业电子商务普及应用，围绕产品、服务、资源和能力的在线交易和开放共享，开展个性化定制，发展服务型制造。推动电商平台与生产企业合作，打造一批“小而美”的网络新品牌。
搭建消费场景 释放消费活力
当百年建筑遇上天津首家星巴克臻选旗舰店，这里便成为“网红打卡地”，寒冬里，消费者热情依然不减。
随着消费理念的升级，消费者对于消费场景的要求不断提升，首店经济、打卡消费成为新的消费增长点。“天津之眼”摩天轮、乘船夜游海河、网红智慧书店……一系列网红打卡地，带动天津场景消费、文旅消费等热度不减。
2021年1月，天津启动“I·游天津”精品旅游线路推广活动，推出了一系列精品旅游线路，老城初心寻根之旅、海河流年穿越之旅、百年风云非常之旅……在举办线上推广打榜活动的基础上，根据旅游景点热度，吸纳新晋“网红”景点。
培育场景消费，夜间经济潜力仍待释放。2020年5月，天津市商务局发布了《天津市发展夜间经济十大工程（2020—2022年）》，明确提出逐渐摆脱“夜经济”就是餐饮小吃、大排档的传统思路，将夜间经济与旅游经济、小店经济、“网红”经济等相结合，引入体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等多元业态。
此外，根据《方案》，天津将加快调整商业街区业态布局，多渠道引进网红店、新零售主题店、非物质文化遗产、老字号美食以及国内外时尚特色民俗等。策划打造夜游津门十大打卡地标，发布一批夜间精品消费路线。打好“市场牌、文化牌、冬季牌”，开展“夜游海河”“夜赏津曲”“夜品津味”“夜购津货”四大品牌活动，提升夜间经济活跃度。
融入双循环 打造国际消费中心城市
根据2021年天津市政府工作报告，天津今年将充分发挥朝内服务辐射“三北”地区，朝外直面东北亚、面向太平洋的“两个扇面”独特作用，深耕国内国际两个市场，从供给、需求双侧发力，促进人才、资源、信息、技术、资金等要素汇聚，加快建设国际消费中心城市、区域商贸中心城市，着力打造国内大循环的重要节点、国内国际双循环的战略支点。
围绕建设国际消费中心城市，《方案》也提出，对标先进城市，持续打造标志性国际化商业中心，建设互联互通便利化交通网络，引进多元化国际消费品牌，从提升国际知名度、国际繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度等方面统筹规划和组织实施。
受疫情影响，跨境电商已成为连接国内国际两个市场的重要形式，也是释放消费潜力的重要载体。数据显示，2020年，天津跨境电商进出口订单量突破3000万单。其中，跨境电商进口申报订单量达到2924.78万单，同比增长5.45%，实现销售额48.45亿元，同比增长5.10%；完成出口订单量92.19万单，实现销售额2855.34万元。
根据《方案》，天津将进一步支持零售领域扩大开放，建立全球商品进口网络和资源渠道；促进跨境电商与实体商业融合，建立跨境电商进口消费品质量安全风险监测体系，推动步行街离境退税服务网点布局，增加离境退税商店数量；同时，帮助出口企业搭建内销宣传推广平台，精准对接消费需求，引导出口企业打造自有品牌。
天津市政协委员王良红建议，天津应抢抓扩大内需机遇，形成供给优势，进一步消除抑制扩大内需的制度短板和体制机制障碍。借助“新基建”契机，定位建成国际消费中心城市，高标准加强城市基础设施建设，增强城市综合配套能力，优化市场环境，满足消费者需求。
