新华财经郑州6月11日电(记者李文哲)位于河南省南部的确山县曾是国家级贫困县,平原、丘陵和山地各占三分之一,使得当地无法开展规模化种植,但形成了四季农特产品不重样的特色。近年来,为拓宽农产品上行渠道和实现农业增收,确山县政府深入推进电商发展,围绕“一中心、五体系、三覆盖”,联手淘宝村播基地培养农民主播,有力促进了农民增收和就业创业,激活了乡村振兴的“引擎”。
翻过电商“路障”
“90后”李鹤曾在乡镇初中当老师,“由于父母大都在外打工,这些农村孩子从小没有养成良好的生活和学习习惯。当时我就在想,如果当地有产业,能够解决父母工作问题,小孩的成长就会更好一些。”
2017年以来,确山县成立以县长为组长的电子商务进农村综合示范工作领导小组,明确了各职能部门的分工和责任,着手发展电商。2019年,确山县商务局筹建的电商公共服务中心招聘工作人员,李鹤觉得这正是自己想做的事情。
“这里的电商基础很薄弱,相当于从零开始给大家灌输互联网概念。”李鹤发现自己把这份工作想简单了,面向农民免费开设的淘宝店铺运营和美工等课程,第一天上课有40个人,后面人数却逐渐减少。“这些内容对农民来说起点有些高,很多人连电脑开机、打字都不会。”
此时,电商公共服务中心似乎遇到了一个难以翻越的路障。而此时,远在郑州的河南省淘宝直播村播基地负责人尹采薇正在与薇娅、李佳琪等主播筹备中国首届农民丰收节的淘宝直播。
“当天直播4个小时,交易额将近200万元,相当于商家一个月的销售量。”尹采薇说,那次直播为大家打开了眼界,意识到电商直播对农产品上行帮助非常大,但每次依靠大主播带货不是常态,河南需要自己的农民主播。
说干就干,尹采薇和同事们找到了确山县商务局,表达了希望在确山试点开展淘宝直播和农民主播培训的想法,得到了大力支持。确山县商务局局长袁贺忠认为,培养懂农业、爱农业的农民主播队伍是解决农民就业和农业增收非常可行的电商快车道。
随后,尹采薇和李鹤等人组建起讲师培训团队、开设了科学合理的课程体系,尝试进行第一次直播课。“有了专业团队的帮助,农民朋友接受程度很高,他们感觉找到了通往致富的电商路。”李鹤说。
截至2020年底,确山当地电商企业累计500多个,注册网商3600多个,电商从业人数9000多人,有效推动县域经济高质量发展。确山县财政先后投入资金3.5亿多元,改善农村电商基础设施,扶持电商企业发展,也为电子商务工作扎实开展提供了坚强保障。
“五体系”健全服务
目前,确山县已建设完成1个县级电商公共服务中心、12个镇级电商服务站点、194个村级电商服务站点,全县81个贫困村全部建有村级电商服务站点,初步建立起覆盖县、镇、村三级的电商公共服务体系。
“我们逐步完善电商发展的‘五个体系’,即农村电子商务培训体系、电商公共服务体系、农产品供应链体系、电商快递物流服务体系、电商营销体系,让老百姓充分尝到电商的甜头。”袁贺忠说。
今年40岁的白晶2013年开始做家庭农场,以往自己种的花生、小杂粮都是通过批发商线下来收,价格压得比较低。2016年,他注册了淘宝店铺,想尝尝电商“螃蟹”的滋味,但由于刚开始做,店铺销量一般。
“要说种地,我这个种粮大户绝对有自信,但直播确实没啥信心。”这位庄稼汉至今还记得自己第一次上播的情形,“特别紧张,看着手机屏幕就把培训内容都忘了,坚持3个小时下来,根本不知道自己说了啥,也没有跟粉丝的互动。”
“现在我直播特别豁得出去,有人起哄让我唱首歌,那说唱就唱,一点不害羞。”白晶认为,农民直播非常有前景,因为他们对身边的生活更熟悉,“我总感觉在装修特别好的直播间里是没有‘灵魂’的,咱们农民主播就在田间地头播,接地气,而且真实,粉丝们特别买账。”
为打通电商进村“最后一公里”,确山县电商物流产业园整合23家物流快递龙头企业入驻,统一调配、统一管理,可提供装卸、分拣、打包、仓储、配送等服务。
“全县分为4个配送区域,规划了4条配送线路,配送线路每天发收货巡回服务一次,村民可通过电子商务进农村物流系统收发快递。企业的快递费用已由2018年的5元左右下降至2020年的2.7元左右,成为部分电商企业销售额翻番的催化剂。”袁贺忠说。
激活乡村振兴“引擎”
如今,确山县已实现“三覆盖”,即电商服务全覆盖、电商培训全覆盖、电商产品培育全覆盖。围绕农产品商品化、标准化、品牌化,农业农村部门积极提供“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)认证服务,商务部门提供农特产品分级、包装、商标注册、品牌打造服务,市场监督管理部门加强产品入市监督,进一步扫清农产品上线销售的前置障碍。
“做直播帮助我调整了种植结构,并推动合作社产品生产、包装走上正规化。”白晶说,从粉丝需求里,他看到花生米和黑小麦面粉最受欢迎,所以他从种植五谷杂粮转为专攻花生和黑小麦,产品包装也全部正规化。
人富了,气足了,家乡也变得更好了。确山县农民主播群体为乡村产业振兴注入了强劲动能,促进了乡村一、二、三产有机融合。
袁贺忠说,确山县通过培养农民主播,一方面拓宽了农产品上行渠道,2020年农产品电商交易额达5.7亿元,比2019年增长80%,产销对接效率大大提高,仅2021年春节通过“网上年货节”活动就实现了157万元的农特产品销售,不仅卖得快,还卖出了好价格;另一方面,在去年新冠肺炎疫情影响下,当地依旧实现新增农民就业3422人。
近年来,确山县先后获得“2017年国家电子商务进农村综合示范县”“2019年河南省淘宝直播村播试点县”“2020年国家电子商务进农村综合示范(加强)县”“2020年河南省农产品电商十强县”等荣誉。