针对2021年国内秋冬季市民旅游消费的动态变化，岭南集团旗下旅行社广之旅收集超过万份有效市场调查问卷，发布《2021国内秋冬游市场趋势洞察报告》（简称“《报告》”，下同），预测第四季度的旅游发展走势。《报告》显示，秋冬跨省游市场，呈现以下三大趋势：市民信心恢复期大幅缩短、秋冬出游意欲强烈；出游距离及体验深度需求持续扩大；基于关注旅游安全的大众定制出游需求猛增。
超过8成受访者表达强烈秋冬出游意欲 即兴出行赶赴第一波秋色盛宴
据广之旅方面介绍，从收集的超过1万个调查样本数据来看，相比起去年3月旅行社统计的调查数据显示，六成受访者表达出出游意愿，本次调查中82%的受访者均表示本年第四季度有出游打算。其中，选择九十月秋季淡季出游的占50%；计划中秋、国庆节假日出游占比17%；超20%的受访者已经有计划冬季跨省旅游。
市民的旅游消费也从“观望”往“快速入场”转变。从调查数据可以发现，78%的受访者表示旅游消费从计划到决策，只用了不到1个月时间；更有23%受访者选择一周内决策的“即兴消费”模式，崇尚“说走就走”的旅行。
广之旅副总裁、国内游业务负责人文爽表示，虽然疫情对整体旅游业造成了即时冲击，但市民旅游信心恢复的缓冲期已经大幅缩短，第四季度国内旅游复苏趋势预期向好。同时，受疫情的影响，“即兴消费”兴起，快速匹配消费者出游需求的旅游产品，成为旅行社加速跨省游业务恢复的重要抓手。
秋季出游距离、游玩深度呈扩张态势 更愿意为“品质”买单
随着暑期进入尾声，跨省出游主力军将从亲子家庭往时间宽裕的中老年群体过渡。在即将开启的2021年秋季旅游市场，该群体又会带来哪些出游偏好的变化？
《报告》显示，“深度休闲”成为了当下旅游趋势。在行程安排的调查中，61.6%受访者更愿意选择“行程轻松，白天只安排一两个大景点”的休闲出游方式；有53.4%受访者倾向于“一次旅游就去一个城市，深度了解和体验当地风土人情”的深度主题游。
在出游目的地的选择上，62.4%的受访者希望在下次旅途中欣赏到应季的秋色美景，额济纳旗胡杨林、腾冲银杏、坝上秋色、伊春红叶、婺源晒秋等遇秋、赏秋的目的地，备受他们热衷；同时我国西北片区与岭南景观差异巨大，50.5%受访者秋游更偏好新疆、甘肃、青海、西藏等地，收获独具特色的西北风光大片。
市民秋季出游追求深度长线，也愿意增加预算满足更好的出游体验。从《报告》中可以发现，出游预算在“5000至8000元之间”占比最大，达42.9%，较往年同期增长34%；“7000至10000元之间”的占比18.7%，较往年同期增长51.9%。
文爽表示，品质旅游成为消费新趋势，消费者更偏好深度化、主题化、个性化的品质旅游产品，旅行社正积极拥抱消费者旅游需求和偏好转变，以当地赏秋特色、优质服务、丰富文化内涵等为产品研发方向，释放秋季出游需求。
出游安全性最受关注 一家一团、大众定制需求凸显
值得留意的是，在有关“旅游过程中，你最关心哪些内容”的调查里，选择“出游安全性”的占比超过九成。对于如何保障自身出游安全，受访者最为看重的前三位，分别是：“目的地疫情风险级别”（75.4%）、“行程中是否专车专导，不需要频繁换车”（64.9%）以及“提前预售的产品是否有一定的退改团保障政策”（61.9%）。
对此，广之旅方面强调，该社将根据相关工作要求及指引，组织离穗、出省团队游时严格落实疫情防控各项措施，不前往中高风险地区及实施封闭、封控管理区域，不接受14天内有上述区域旅居史人员参团；在接受游客报名及旅途过程中，做好包括通行健康绿码检查、测温、要求工作人员做好个人防护、配备必要的防疫物资、提醒游客戴口罩、提前为游客做好入园/入场预约等相关防疫措施。
编辑：郭睿思
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