西子湖的无边风月，酝酿了许许多多的爱情故事。10月6日，一场新时代的爱情盛典在此接续演绎。五粮液连续多年携手中国西湖情玫瑰婚典,让消费者感受和美文化魅力的同时，进一步夯实了其在婚喜宴市场的品牌影响力。
“和美”不仅是中国传统文化精髓,更是世界各民族共同的美好期待，五粮液“和美”文化内涵与婚宴追求幸福的宗旨天然契合。随着婚庆市场酒品趋向时尚化、多元化、定制化，五粮液顺应新时代婚宴消费新潮流，升华“以和为美”价值内涵，持续向世界传递和美正向价值观念。
引领消费新潮流美酒相伴美好时刻
喜酒，是中国婚俗中不可或缺的重要部分。近年来，随着消费者健康意识增强，婚庆市场酒品趋向时尚化、多元化、定制化，国内主流婚宴更加重视高品质的白酒品牌，婚宴市场的竞争也逐步演变为产品品牌与品质的综合博弈。如今“90后”“95后”成为婚庆市场主力军，结婚消费观念、形式等正在发生变化，追求质感和美学意义，重视结婚过程中的体验和感受，结婚消费结构实现全面升级。
为满足消费者对高品质生活的向往，五粮液坚守产品品质，传承发展，革新超越。依托始于1368年（明初洪武元年）、不间断使用时间长达653年的古窖池群，五粮液传承经典幽雅古窖浓香。根据生产条件变化，五粮液不断优化传统酿造技艺，打造口感全面的品质美酒。通过构建“从一粒粮食到一滴美酒”的产品全生命周期质量管理体系，五粮液筑牢产品品质之基，引领行业高质量发展。
随着品质消费渐成主流，作为中国白酒龙头企业，五粮液肩负酿造美酒、提升品质、引领消费新潮流的重任。近年来，五粮液围绕酒体创新和工艺创新，深入推进供给侧结构性改革，推出501五粮液、迭代升级第八代五粮液、发布全新经典五粮液，形成更加完善的产品体系、更加清晰的产品矩阵。同时，聚焦高端婚庆喜宴市场打造五粮液·缘定晶生系列，响应个性化、时尚化消费新需求，推出和美中国系列等，已逐渐形成层次分明、体系完善的产品体系，持续引领酒类消费新潮流。
诠释企业价值担当为消费者创造美好
“和美”不仅是本届婚典的主题所在，更是五粮液坚守的初心使命。一直以来，五粮液以玫瑰婚典为纽带，持续弘扬“和美”内涵——集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食之精华而成玉液，调和五味合而为一，集风味之大成，纳色、香、味之平衡，体现了“和谐包容”的最高境界，与夫妻、家庭、社会和谐共生之道息息相通。
在连续多年携手玫瑰婚典后，五粮液将“和美”这一传统价值观下的人生境界追求内化为品牌价值内涵，将白酒的美好寓意进一步升华。近年来，五粮液主动将和美文化与婚典活动融合碰撞，在紧扣婚礼等情感主题情况下，将民族团结、抗击疫情、传统文化、社会责任等内容与活动紧紧相连，准确阐释出五粮液“和美”的当代内涵，丰富五粮文化底蕴，树立五粮液在高端婚宴市场的知名度与美誉度。
“作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持‘为消费者创造美好’的核心价值理念，发挥‘明初国宝活窖’等核心优势，持续为更多的和美家庭带来更高品质、更具价值的产品，满足大家对美好生活的追求。”五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛在第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典上说。
面对消费潮流新变化，五粮液主动作为，创新和美文化传播方式，以和美文化传播力构筑中华文化吸引力。近年来，五粮液落地东京五粮液大酒家，借助川菜在世界范围内的认同度和影响力，以“川酒+川菜” “展示+品鉴” “产品+文化”的海外运营模式，为中外民心相通、文化交流搭建桥梁。通过参与世博会、进博会、博鳌亚洲论坛等国际性经济文化交流活动，五粮液持之以恒地传播中国白酒文化。同时，利用APEC中国工商理事会等平台资源，深化与保乐力加等国际酒业巨头合作，倡导并推动建设全球酒业命运共同体，让世界持续感知中国“和美”精神。
编辑：刘清华
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