新华财经武汉10月18日电（记者刘玥）新颖别致的开幕式、热闹的村游“赶大集”、鄂湘赣优秀广场舞展演、全省优秀“村晚”节目展演……日前，第二届荆楚乡村文化旅游节在枝江市启幕，多项精彩活动将集中开展，尽显荆楚乡土风情和乡村文化魅力。
近年来，宜昌依托自身文化旅游资源优势，大力发展全域旅游，创新文旅融合形式，激活文旅IP，努力建设长江三峡国际旅游目的地、中国休闲度假特色地和鄂西乡村旅游首选地。
农村美 谁不说咱家乡好
位于湖北宜昌市夷陵区的百里荒，曾因“方圆百里，荒无人烟”而得名。
2019年，宜昌市规划设立环百里荒乡村振兴试验区，提出依托百里荒旅游产业兴旺来驱动乡村振兴，力争提前5年时间把该试验区建成国家乡村振兴示范区、全省城乡融合发展样板区、全市小康社会引领区。
试验区以百里荒景区为核心，涵盖夷陵区、远安县、当阳市3个县6个乡镇46个村9.18万人。去年来，包括道路改造、新村社区建设、农村环境治理等方面的40多个项目陆续开工建设，按下了百里荒乡村振兴试验区建设的“快进键”。
基础设施的提档升级让乡村面貌焕然一新，越来越多的游客走进乡村，品味美丽乡村的诗意美好。普百路、宋百路、花百路、玉百路公路内通外联，从北、南、东三面贯通百里荒景区，沿线的“农村田园游”“度假体验游”“康体养生游”日益火爆。
宜昌乡村旅游呈现多点开花局面。夷陵“橘香茶韵”、秭归“诗情橙意”、兴山“与美同行”、宜都“陌上秋韵”、枝江“花样年华”、当阳“风华正茂”、远安“田园诗画”、长阳“梦幻山水”、五峰“茶颜悦色”、点军“江南牧歌”、猇亭“花香石趣”……各具特色的乡村旅游精品线路辐射省内外。
画里乡村成现实，梦里乡愁得慰藉。如今的宜昌乡村，处处呈现出一派生态良好、美丽宜居的幸福图景。
农民富 家门口吃上旅游饭
路边农家小院里停满了小汽车，厨房炊火正旺，游客们或用餐或采摘。
“以前，这里可是真穷啊，连自家的亲戚都不愿意来，现在来旅游的人越来越多，好风光让我们老百姓的荷包也越来越鼓啦。”当阳市王店镇新店村村支书刘祖云说。
2018年，当阳市提出建设玉双乡村振兴示范区。作为贯通整个示范区、连接玉泉风景区和双莲片区核心道路的玉双路，将沿线四个村庄“一线串珠”，让农产品出村，游客进村。往日的落后村，踏上了发展快车道。
“游客多了，村民的土特产不愁销路。路边修建的土特产交易长廊，游客在这里就可以买到村里的农特产品和手工制品。建农家院、办农家宴、做田园游、卖土特产……赚钱的‘门道儿’越来越多。” 刘祖云笑着说。
住农家屋，吃农家饭，赏农家景，干农家活，享农家乐……宜昌将生态优良的乡村游作为重要突破口，通过政策扶持、完善配套、文旅融合等“组合拳”，让乡村游成为旅游产业复苏“排头兵”，积极探索乡村旅游提档升级，以精品化、特色化吸引游客，一大批老百姓在家门口吃上了旅游饭,走上了致富路。
十三五期间，通过景区带村、能人带户、合作共赢，宜昌累计脱贫6496户、18158人，带动就业人数达到13.8万人。
文化兴 乡土风情受追捧
今年8月，文化和旅游部公布的第三批全国乡村旅游重点村名单中，远安县花林寺镇龙凤村上榜。
龙凤村保留着古朴的建筑形式，民宿开门见山，天井望月；游客品茗漫步，延续质朴的生活方式，村里还有皮影文化馆，每逢节假日轻歌曼舞，更添几分鲜活气。
宜昌人文厚重，在广袤的宜昌乡村,不仅有着数不尽的特色风景,更沉淀着几千年的文化底蕴。如何传承发扬乡土文化？
宜昌正在建设世界旅游名城，市委六届十五次全会提出，把文化旅游作为战略性产业来打造。市委书记王立强调，要进一步提升游客的体验感和满意度，实现由“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变。
在宜昌乡村旅游建设中，处处可以窥见从“卖山水”到“卖文化”的思想转变。
“屈原昭君故里”非遗之旅上榜湖北唯一入选全国非遗之旅线路；宜大路高效茶叶走廊荣获“全国茶乡之旅特色线路”；兴山以“昭君人家”为统一民宿品牌，发展高星级乡村旅游民宿200家；屈原故里端午文化节、昭君文化旅游节、嫘祖文化节等品牌节会，串联起乡村旅游、农业、文化、体育等资源……在宜昌乡村，不仅有天蓝水清、地净村美，更有风土人情、乡村韵味、历史非遗、文明风尚。
颜值与内涵兼顾，游客回味绵长。目前，宜昌已成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县2个、全国特色景观旅游名镇（村）3个，全国休闲农业与乡村旅游示范点1个，湖北旅游强县6个、湖北旅游名镇6个、湖北旅游名村19个。
