6月18日，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式在茅台国际大酒店举行。贵州茅台集团营销有限公司与步步高正式签约，步步高成为茅台酒区域KA卖场直销渠道商。
不久后，消费者将能在近400家的步步高超市实体卖场门店、步步高better购小程序等步步高自有渠道购买到价格和品质皆具有优势的飞天茅台酒。
步步高与贵州茅台有着多年合作。前不久，步步高董事长王填进入步步高better购茅台之夜专场直播间，亲自为茅台酒直播带货。直播仅2.5小时，全渠道销售总额突破1007万元。直播间观看人数峰值达13.3万，点赞总数达236万。
据了解，茅台此次签约的直销渠道商有16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。
2019年是腾讯、京东入股步步高的第二年，也是步步高数字化转型收官之年。步步高通过在“数字化会员、数字化营销、数字化运营”等方面持续发力，到店到家双线融合的智慧零售模式初现，具备明显的先发优势。
2019年，步步高超市上线小程序门店342家，扫码购门店224家，到家门店316家；社群覆盖门店342家，社群数量6998个，微信社群总人数119万人。数字化运营试点门店取得显著成绩，全年O+O到家销售3.05亿元；单店坪效提升2500元/月，全店毛利率提升超过50%。
同时，步步高数字化会员人数突破1640万，2019年新增数字化会员1135万，数字化会员贡献销售额占总销售额的62%。
