新华财经银川2月22日电（记者苏醒）2021年春节期间，宁夏积极适应疫情防控、就地过年等消费形势变化，全力丰富节日居民消费市场，线上线下服务多元化发展，新模式、新业态不断涌现，消费新增长点加速显现，有力地激发出市场活力，为春节消费注入新动力。
人在家中坐 年货送上门
2021年春节，“团圆”被赋予新的意义。线上选购年货快递到家、家乡土特产快递到城，成为人们表达节日感情的新方式。在疫情和“宅经济”的影响下，“人在家中坐，年货送上门”成为更多人的选择。
为了方便消费者购买年货，提振春节消费市场，宁夏商务厅会同有关部门开展了“居家嗨购 网上过年——2021网上年货节”活动，围绕云购物、云大集、云逛街、云体验、云展销主题，开展线上促销让利、便民惠民消费促进活动，组织38家重点商贸流通企业推出万余种商品，利用线上平台进行销售，满足消费者在网上一站备齐年货的需求。截至2月18日，宁夏全区年货节活动一个月累计实现销售额超18亿元。
宁夏商务厅电子商务与服务贸易处处长班艳蓉认为，电商对消费的促进引领作用凸显，得益于近年来宁夏电商业态的快速发展。
一是持续打造“阅宁夏·鉴优品”全民电商节，引领电商消费新热点。从2019年开始，通过两届电商节活动，培育孵化了一批宁夏新电商达人，发掘推广了一批电商产业融合发展应用案例，丰富了大众消费体验。2020年电商节共计496位电商达人、378家企业参与，实现线上销售额51.54亿元。
二是组织实施 “双品网购节”等电商消费促进活动，推动“线上引流+实体消费”多业态融合联动。2020年“双品网购节”参与企业实现销售额6257.67万元，现场客流 42万人次。
三是搭建线上消费扶贫平台，推动特色扶贫产品上行。与拼多多、京东开展战略合作，上线“宁夏优品馆”，开展“云品宁夏”等直播消费促进活动。“宁夏优品馆”自2020年8月底上线，两月内用户访问量达2120万人次，累计销售额近2000万元，带动拼多多平台宁夏产品销量同比增长227%。
此外，宁夏在全国率先实现了电子商务进农村省域全覆盖，全区近一半的示范县跻身国家“农村电商提档升级”工程，快递服务乡镇覆盖率达到100%，走出了一条“电商+产业+扶贫”融合发展的新路子。
据第三方检测数据，2020年宁夏网络零售额230.9亿元，同比增长20.44%。班艳蓉表示，如今在宁夏，电商已经实现了与文旅商多产业的融合，企业经营者运用电商的习惯逐渐养成，“电商是一种工具”的思维已经深入人心。
新模式新业态让传统商场“发新枝”
“曾经为了一口喜茶，专程‘打飞的’去了趟外地。”从上海回到银川工作的周庭，终于在自己的城市如愿喝到了喜茶。
2021年春节前夕，宁夏首家喜茶开业。“开业当天实现销售额19万元，刷新喜茶中国中西区销售记录，并在春节期间持续热销，假期几乎天天排长队。”银川建发商业管理有限公司副总经理曾莉萍说。
面对疫情对传统商场模式带来的冲击，宁夏出台一系列举措，支持传统零售业转型升级，推动新零售、新业态、新模式发展。“新零售新业态推动传统商场从同质化、低端化、单一化向差异化、品质化、多元化发展。”宁夏商务厅流通业发展处处长王金元说。
今年春节期间，体验式消费成为宁夏传统商场的消费新时尚。银川市各商场纷纷推出不仅限于影院、餐饮、亲子互动、健身娱乐等的独特体验场景，开展丰富的体验活动，集聚商圈人气。“商业综合体因其全业态、一站式、多方位的便捷服务，受到消费者青睐，成为春节期间亲友聚会、休闲购物的首选地，消费聚集中心作用更加凸显。”王金元说。
宁夏商务厅监测数据显示，春节七天（除夕到正月初六），重点监测的52家商业综合体、百货店、专业店、超市实现销售总额4.79亿元，同比增长44.17%。
同时，传统商业综合体和百货商场加快“触网营销”，一批零售企业着眼消费新业态、新模式，加快数字转型发展，通过深入推进线上线下融合提升线上获客能力，并通过线上商城、直播、社群等方式为线下赋能，为消费者提供多层次购物体验。
“微信步数兑换、两元快闪店、H5和小程序营销引流、线上购券、吃喝玩娱购一体化……体验永远是实体店不可替代的优势，新华百货在营销活动设计上不断研发创新，实行多渠道引流到店，线上引流方法成为宁夏独家、独有优势。”银川新华百货商业集团股份有限公司董事长曲奎说，2020年疫情期间，宁夏百货购物中心类首家集成板块小程序——新百易购上线，经过一年的运营，用户线上购物的习惯逐渐养成。今年春节期间，公司线上业务相比2019年同期增长超过50%。
就地过年服务活跃春节消费市场
面对疫情常态化背景下的第一个春节，就地过年成为牛年新春新特色。宁夏通过开展多种形式的线上促销活动，为就地过年群众送上春节“礼包”，有效活跃了春节消费市场。
“为落实就地过年服务保障要求，宁夏鼓励商贸流通企业利用各类互联网平台开展购物券、节日打折、返现等让利活动，鼓励各大商超、餐饮、住宿等商贸流通企业开启春节不打烊模式，延长营业时间，引导顾客错峰购物，避免人员聚集。”宁夏商务厅市场运行与消费促进处处长庞子杰说。
银川市自2月8日起开展以“留银过年 欢乐购物”为主题的消费券发放活动，为5万名宁夏区外户籍、在银工作并就地过年的人员每人派发100元年货购买消费券。
同时，宁夏文旅厅联合区内26家A级旅游景区、15家星级（旅游）饭店、6家星级乡村旅游示范点和乡村民宿等，向全国游客免费发行2万册《宁夏自驾游护照》，满足疫情防控常态化下旅游市场“多样化、个性化”消费新需求，持续撬动宁夏及周边自驾游市场。各景区积极主动为“就地过年”添实惠，黄河军事博览园、贺兰山岩画、黄河大峡谷、黄河楼等景点纷纷针对外省在宁人员推出优惠门票。2021年春节期间，宁夏全区各A级景区共接待游客55万人次，实现营业收入1561.06万元，与2019年同期相比分别恢复93.63%和87.41%。
此外，各大餐饮企业也适当延长营业时间，与外卖电商平台加强对接，开通年夜饭、团圆宴等预约预订，做好餐饮到家服务，带动餐饮消费实现恢复性增长。宁夏商务厅监测的33家重点餐饮企业，7天累计接待顾客7178桌、5.39万人次，实现营业额500.18万元，同比分别增长241.65%、213.88%和185.8%。
